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回看努比亚，其红运的变化卓绝典型。在其发展经过中，至少败流露三次，操盘手倪飞在计谋上的错失。

作家 | 顾 逍 ‍‍‍

剪辑 | 刘珊珊

2020 年 9 月 1 日。44 岁的倪飞，身穿玄色怜惜，亮蓝色牛仔裤，现身天机 Axon 新品的发布会。

这是他自 6 月，升职成为中兴手机业务负责东说念主后，初度公开出头。

在发布会的高光时刻，他满怀信心但又不失严慎地暗示，他要用 3 年时间，把中兴的手机品牌带回文球视线。

天然，倪飞许愿的成见并不激进，但在其时业界的语境下，照旧激勉争议。有东说念主不看好的同期，依然有东说念主信托倪飞有得胜的契机。

4 年后，2024 年 11 月 13 日晚，北京亦庄 JDG 电竞中心。身穿暗玄色长袖、深蓝色牛仔裤的倪飞，在台上发布了红魔旗舰新品— 10 Pro 系列。

此时的倪飞，还是多了几个身份：中兴通信结尾行状部、努比亚手艺有限公司双料总裁，以及努比亚子品牌红魔的实质操盘手。

目下，红魔 10 Pro 系列这款被倪飞托付厚望的手机，已是努比亚在销耗市集会，最具有影响力的居品。

但缺憾的是，因为对准的游戏市集，实在小众，以至于红魔新品的出现，简直莫得在广义的环球市集里，激起任何浪花。就连网上接洽、媒体报说念，亦然少得怜悯。

比拟居品反响冷清，更令东说念主缺憾的是，似乎还是莫得太多东说念主柔和红魔畴昔红运——在中兴未能发挥我方的倪飞，多年来也迁延了红魔。

尚未齐全的甘心

今天努比亚有多千里沦，在往时就有多光泽。

2012 年，对努比亚和倪飞来说，皆是极为荒谬的一年。

那一年，字据艾媒推敲的统计，中兴智高手机以 8.9% 的市集销量占比，拥入了中国智高手机销量的前 5。除第别称三星外，与欲望、华为、酷派，独立铸成"中华酷联"的浩瀚阵营。

其时，以小米为代表的互联网手机品牌，天然初出茅屋，但还是发达出浩瀚的紧迫力。

眼看情况不对，传统厂商纷繁采取活动，以珍惜性紧迫力的姿态，接踵推出了我方的互联网品牌，以打发新锐力量的攻势。

倪飞

这其中，要数中兴的响应最飞速，在 2012 当年便决定要最初推出互联网品牌，并最终采用了包括倪飞在内的 13 东说念主中枢团队，解任创办努比亚。

自此，倪飞与努比亚的故事，负责开动。

中国智高手机市集一齐走来，在近乎横蛮的竞争中，天然先后资格了好几轮手艺热门的更迭，但排撤离芯片此类中枢手艺的争夺，实在呈现给销耗者的手艺，其实是近乎趋同的。

因为系数品牌，皆分享着圆善的供应链，而链条间，又透明和互相勾连。

因此实在在这场竞争中，起到决胜身分的战场，实质并不在手艺层面，而是在于销耗者瞻念察、渠说念、品牌力联系的计谋身分上。要是把这些决胜身分，加组在沿途，其实就是一句话：引导层有盘算推算。

基于这一视角，回看努比亚，就能发现，其红运的变化卓绝典型。在其发展经过中，至少败流露三次，倪飞在计谋上的错失。

第一次，是在拍照上。

实质上，努比亚是最早琢磨手机影像的品牌。这个销耗者瞻念察，别传是来自努比亚独创总裁里强。里强本东说念主别传爱重记载生活，拍摄的作品还拿过奖，还当过企业家影相协会的理事。

里强防护到，市面上并莫得专注于影相的手机，于是主导了这一计谋。

是以，努比亚前几代居品，在影像上，皆发达得比同期期居品更好。于今，那副由努比亚 Z7 Max 拍摄而成，堪称东说念主类历史上首部被手机拍摄的星河作品《瞬息 · 不朽》，还被馆藏在国度天文馆里。

开局已如斯成心，但缺憾的是，实在将影相和高端两个标签，推向环球市集的，却是日后由华为、vivo 完成。

看成事后诸葛亮，回看几个品牌，在影像手机施行这件事的顶住，不错彰着看出，两边引导层有盘算推算的各异。

vivo 从 2013 年起，就将影像看成最中枢的长赛说念，牵手莱卡进行影像自研；华为一上场，就拉来了寰宇级影像品牌徕卡，作出强势背书，栽种品牌调性。

在面向市集用户的哄骗施行中，华为礼聘了将拍月亮看成特质哄骗，而努比亚礼聘了拍星星。多年以后，倪飞我方也坦言，城市期侮太严重根底拍不到星星，何况星星太多，拍摄太难；而月亮正对着东说念主的只须固定的一面，高度抽象何况也有既往数据可考，有许多操作空间。

第二次，是线下渠说念的礼聘。

2016 年，互联网手机品牌骤然失速，市集开动出现"互联网格局不灵了？"的接洽。与此同期，OV（OPPO、vivo）依靠深刻毛细血管的线下渠说念大放异彩，可考的数据是，当年这两个双子星出货量增长双双冲破 100%。

与此同期，包括小米在内的互联网品牌，开动顽强到线上渠说念的局限，以及线下市集雄伟而结实的遐想力，纷繁开动加码线下。

努比亚天然也在其中。

但与小米积极筹建小米之家等自有渠说念不同，努比亚发达得极为严慎。缺憾的是，其严慎押注的线下配联合伴，是苏宁。日后，苏宁自己也堕入了生活危急。

从有限的而已不错看出，倪飞似乎并不肯意在渠说念方面参加太多资源深耕，更自得礼聘轻财富的配及格局。在倪飞看来，在居品、品牌这两个维度莫得得回很好的布局和栽种的情况下，大范围投线下是风险比较大的。

这句话传递的意思意思颇为微妙，似乎还与对居品的信心联系？

第三次，是对 5G 趋势的错判。

中兴在 5G 边界，有着较为深厚的手艺积攒，因此努比亚也对 5G 结尾居品托付厚望。

在 5G 的施行经过中，倪飞关于运营商渠说念，却予以了不对时宜的厚望。直到 2020 年，倪飞还在期待运营商渠说念的爆发。

在 2020 年，接受媒体采访时，倪飞暗示："天然国内 5G 的运营商渠说念的手机量目下还莫得大范围爆发，但我合计照旧会来的，当 5G 基站扶植到一定例模，我信托运营商会进行更多的参加来拉动 5G 的销耗。"

目下来看，运营商渠说念的爆发，并莫得依期而至。与 10 年前那波运营商渠说念红利不同，手机市集早已脱离功能机升级换档的红利，变味了熟识渠说念和熟识市集样式的存量竞争，早就不存在运营商渠说念红利这一说法了。

是以，抽象这一系列身分，再往复看 2020 年倪飞许下的诺言。其成见的难以达成的结局，大致早已写下了红运伏笔。

依旧小众的努比亚

努比亚依靠红魔手机，主攻游戏市集，也真是为品牌带来了一定的声望。比如，红魔已是全球销量第一的游戏手机。

天然，努比亚似乎并不肯意披露，红魔的准确销量。但至少，这个高潮东说念主心的标签是拿得手了。

但坦率的说，光是依靠游戏这个小众市集，就怕还不及以撑起努比亚的野望。

就拿最新发布的红魔旗舰新品 10 Pro 来说，看成游戏手机，最大的亮点是那块圆善的屏幕，以及大电板带来的超长续航。

先不接洽，因为全面屏罗致的屏下录像头关于拍摄画质的调解，以及超大电板关于机身厚度和分量的歪斜。光是拿游戏性能这一中枢重点来说，似乎就有一系列令东说念主无语的谈资。

简便来说，游戏手机简直和旗舰机，在游戏体验上拉不开差距了。甚而，在部分游戏的发烧测试方面，还被旗舰机反超。

比如字据极客湾的测试，在同等环境和缔造下，翻开《原神》游戏，在帧数上，与测试的其他品牌旗舰机，尽然是一致的。嗯。一致。

图片开始：极客湾 ‍

更令东说念主出东说念主料到的是，在发布会上，被倪飞特场所到的，行业首发复合液态金属 ·PC 级散热黑科技，似乎在真实使用体验中，很难让东说念主看到彰着的恶果各异。

字据极客湾的测试，红魔新品运行《原神》30 分钟后的最高温度，尽然比一加 13，还逾越了整整 1 度。

图片开始：极客湾

看到这些数据，不得不让东说念主想起一个颇为邃古的接洽，游戏手机究竟是不是伪命题？

目下看来，严慎点说，在玩《原神》上，红魔 10 Pro 就怕是被实锤证伪了。

手机看成一个抽象性能的调解物，各家厂商遐想经过中，皆会为了保全举座体验，作出最大的均衡。比如续航，要作念大，最径直的要领，就是堆电板，但这也会增多机身分量和厚度。是以最终呈目下市集上的旗舰机，简直在参数建设上，出入皆不大。

而游戏手机，因为对准极为细分的用户群体，是以在遐想上必须作出彰着的歪斜，这个经过中不免调解掉了一些紧要的身分，进而也将更多的环球销耗者拒之门外。

独特是，在手机厂商软件优化才能，越来越强的今天。包括续航、散热、帧数等身分，通过软件优化调度，也越来越安稳熟识。这么一来，游戏手机凭堆料带来的上风，渐渐被理解。而又因为，旗舰机有着更大的出货量，进而有更为强劲的企业资源，能够转机团队软件优化研发，这么以来还酿成了正向的增强回路。这些身分，握住加强着旗舰手机的游戏体验，对游戏手机酿成正面压力。

很难坚握的细分赛说念 ‍

实质上，一开动，游戏手机赛远不像今天那般冷清。

场上还有黑鲨、iQOO、援手者这些玩家。但其后，磨蹭的这个赛说念上的玩家，要么关门，要么转型，总之"分量级"选手最终只剩下了红魔。

所谓"剩者为王"，红魔也借此成为了全球第一大游戏手机品牌。

但参考，那些转型品牌的境遇，比如 IQOO，在撕掉游戏手机标签后，季度销量如今作念到了 150 万台以上，反而活得愈加精彩了。这也激勉东说念主们念念考，为什么这个赛说念上，偏巧是红魔要礼聘陆续死守？

其实从一个客不雅条目来看，目下努比亚手机里，唯独能叫得入手的牌，就是寰宇游戏手机第一。天然是小赛说念的第一，但好赖是第一。

要是要转型，是否还有信心从其他赛说念的 others 踏进前方？以及万一澈底泯然世东说念主矣，是否会对团队声势带来微妙影响？谁能承担起这个风险呢？

对倪飞来说，这些皆是非常践诺，不得不反复考量的问题。

另外，转型是需要极大气派，但从已有的蛛丝马迹不错看出，倪飞更倾向于肃肃顶住。就拿关于渠说念扶植的作风来说，看成影响销售的关节要素，仅仅因为投资代价大、重财富，倪飞就直言严慎对待，并莫得拿出必应之战的作风来打发。而在 2020 年，其还暗示要是有契机，再沟通大范围铺向线下，但从目下的情况来看，契机还一直未到。这些身分，皆可能成为红魔握续遵从的紧要原因。

而即即是如今的遵从，咱们也看到，红魔正靠近越来越大的压力。

抛开外部的市集竞争身分，仅是因为其提神线上，而线下渠说念不及，迤逦导致的售后问题，竟也成为了销耗者选购红魔的困扰。

图片开始：黑猫投诉

千般迹象标明，努比亚想要依靠红魔打一场漂亮的翻身仗，大致还任重而说念远。

但临了，咱们也不得不指出，在倪飞身上现金凯发·k8国际app平台，咱们能看到一种难能珍惜的坚握。嗯。只须不下牌桌，大致就还有契机吧。