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广州市统计局数据清楚，2024年广州直播电商零卖额达5171亿元，位居寰宇第一，再次印证了广州坐拥直播电商“第一城”的地位。

从抖音电商数据来看，广州亦然名副其实的直播电商“第一城”。已往一年，在抖音电商“产业成长权谋”股东下，广州有182个产业带通过店播和货架等情势在该平台售货，数目居寰宇第一。

广州登顶直播电商“第一城”的背后，骨子上是其依托完备的供应链以及丰富的货源酿成的“产业带”，股东了“直播电商+产业带”的调动模式酿成，恰是这么的产地上风，带来了多量批发档口雇主凭借一部手机，即可向“随直播随时带货”的店播模式转型。

这也与刻下直播电商的趋势转型相契合。2024年，电商店播和中小达东说念主在销售额大盘占比51%，头部达东说念主对大盘孝敬仅占9%。广州有11万产业带商家在抖音直播带货掀开商场，其中店播商家近7成，店播助力近2万广州商家的销售额超百万元。

当直播带货走向店播时间，广州正凭借深厚积淀的供应链“城市血脉”，建立起容身产业带的店播生态，以数字经济驱动实体产业转型升级的新模式。

产业带“催生”店播新模式

“2016年我从北京来到广州从头开启服装创业，以前作念传统电商平台一个穿着勾搭30天内销量上千就照旧很利害了，但抖音一天就不错作念到这么的收获。”又名在抖音平台上领有30多万粉丝的直播间主持东说念主小H告诉笔者，2021年我方认真参加抖音直播，销量对比已往作念传统电商增长了两倍。

广州唯越衣饰直播基地，女主播在直播带货

在沙河商场开了三家服装档口的小H默示，抖音电商平台依托酷好电商，带来的流量杰出弘大，与已往传统电商平台靠东说念主找货的逻辑不同，抖音电商平台是依靠货找东说念主，通过精确的算法将商品推送到用户眼前，这就让越来越多的档口商家加入直播赛说念。

事实上，主持东说念主小H恰是广州直播电商向不靠超等主播、中小商家成店播主力军的转型缩影。在各行业迎来周期性的重构升级时，直播电商正带来了新的发展模式，越来越多的商家尤其是中小商家将“战场”迁至直播间，直播电商正参加店播时间。

《2025抖音电商店播发展趋势论说》清楚，店播蓄力成新常态，2024年2月至2025年1月，通过直播带货赢得收入的商家中，店播动销商家占比69%，超1000个商家店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超千万元。

2024年3月，广州海珠T11艺术中心，抖音电商女装接洽负责东说念主向数百名产业带商家宣讲

事实上，广州与直播电商发展趋势相契合的背后，恰是基于当场取材、围聚产地的产业带自然城市上风。广东省买卖经济学会会长王先庆默示，散布在寰宇各个地区的居品，很可能一手货源就在广州，围聚产地的上风让广州的相聚主播不错平直走出直播间，围聚车间，围聚工场去直播，这就为广州直播电商发展带来便利。

“咱们基本拿到一个技俩后，就不错坐窝锁定是哪家的面料，从出书、出货，到送款到直播间，再让主播上身效率，基本不到半天的时刻就不错完成。在保证品性的前提下，牛仔裤7至10天内就不错完周详进程。”小H默示，广州的供应链杰出完善，有很大的面料商场，从捡布、选料、再到打样的小单快反模式杰出赶紧，就算是莫得我方供应链体系的商家，在批发商场拿货排版也齐很便捷。

广州直播电商障翳服装、好意思妆等多个品类，这些品类均在城市内有着毛细血管般的产能相聚，酿成了店播时间依托产业带的“前播后产”的产业闭环。

就服装产业而言，动作环球最大的服装集散地，广州有着寰宇第一大布疋商场群和服装商场群，领有十三行、沙河、中大纺织圈等专科批发商场，其中十三行商圈每天以千吨为单元微辞货品，沙河服装商场日均发货量超3000万件，中大纺织圈汇注近24万服装从业者。

好意思妆产业不异如斯，广州领有近2000家化妆品分娩企业，寰宇占比跨越三分之一，产业界限连气儿数年年产值超1000亿元，居寰宇城市首位。

值得一提的是，背靠粤港澳大湾区丰富且密集的产业集群，以广州为中心，与佛山、东莞的面料工场和制造工场无意构建起半小时的产业生态圈，酿成“黎明刚拍板面料技俩，当晚就能以全套服装现身直播间”的快速反馈的供应链速率，这也构筑了广州苍劲的店播竞争力。

恰是这一丰富的产业带城市基因，如今在广州的商家，不管店铺大小，唯一顺手提起一部手机，在档口前开启直播，贴上“广州泉源工场”“广州实体批发档口”等标签，即可与屏幕对面的耗尽者完成从选品、到议价，再到最终下单的全进程，将广州以实体经济为本的制造智力编削为“即播即买”的快速往复场景。

当越来越多的中小商家凭借产地上风走进直播间，股东了广州直播电商行业抓续“脉动”。据本年广州市政府使命论说，2024年，广州效劳激励内需后劲，直播电商零卖额寰宇第一。广州市统计局数据清楚，2024年广州直播电商零卖额达5171亿元。

广州绿植产业带商家正在直播

抖音电商数据不异清楚，2024年，在抖音电商“产业成长权谋”股东下，广州有182个产业带通过店播和货架等情势在该平台售货，数目居寰宇第一，合座销售额同比增长超33%，合座订单量同比超37%，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。

广州直播电商谋求新增量

当直播间变成不以头部达东说念主为主的流量竞争，而是凭借供应链与货源上风重塑直播战局时，怎么稳坐电商直播“第一城”交椅，保抓领跑态势，广州也有我方的念念考。

2024年，头部达东说念主直播GMV仅占抖音电商大盘9%

从出台寰宇首个直播电商产业战略，到彭胀直播电商“个十百千万”工程，再到推出“助力小微企业、个体工商户数字化转型‘星火权谋’”，广州抓续优化战略撑抓体系，浸透直播电商每个才略，耕种直播电商新业态为产业赋能。

刻下，广州正加速树立国外耗尽中心城市。广州市政府使命论说提议本年连续办好直播电商节。此前，广州创举以城市为平台的直播电商节，旧年第四届直播电商节（中国·广州）主流平台直播销售额超357.38亿元，同比增长10.46%，带动杀青网上零卖额1005.91亿元，充分诠释注解直播电商带来的耗尽后劲。

尽管广州有着草根雇主“即直播即带货”的自然上风，但跟着直播电商产业对实体经济的拉动发展，仍需要加强对专科主播和产业东说念主才的培养。《相聚主播新办事发展论说》清楚，展望到2025年我国直播行业的东说念主才缺口为1941.5万东说念主。

现在，广州市商务局正股东高档院校、办事院校与品牌企业开展电商实习基地树立、直播东说念主才高技能培养等配合，探索产教学通的东说念主才培养新模式，向行业摄取和运送高学历高素养东说念主才。

值得一提的是，在这当中，凭借产业带上风，以店播模式为主的广州正与直播电商平台杀青“双向奔赴”。动作中小商家直播的主阵脚之一，抖音电商于2022年6月初始“产业成长权谋”，旨在充分哄骗平台优质资源，系统化、界限化扶抓产业带和中小商家，进步场地居品有名度，助力发展区域经济。

如今，该平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质料发展深度配合干系，其产业带业务已障翳寰宇27个省区市130座城市。2024年，寰宇332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成往复。

这在以货品供应链与商家自播见长的广州尤有见效。2024年，广州有11万产业带商家在抖音直播带货掀开商场，其中店播商家近7成，店播助力近2万广州商家的销售额超百万元，近1万商家的销售额较上一年翻倍，销售额过亿的商派系量较上一年增长近3成。与此同期，4.6万新商家经受在抖音电商上开发更生意。

本年，抖音的关联企业之一广州穗耕科技有限公司布告落子广州琶洲，聚焦新零卖等业务。旧年3月，抖音华南选品中心在位于海珠区中大纺织商圈的广州中大门启用，成为抖音电商在华南遑急平台。

事实上，当抖音电商动作头部直播电商平台，与广州这一千年商齐每每错乱时，将把广州现存的服装、好意思妆等锻练供应链与抖音的流量资源相连结，进一步发挥广州644个专科批发商场酿成的“前播后产”效应，抓续强化广州稳坐“直播电商之齐”的地位。

文/吴佳楠